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平安为什么要办金融业“财神节”?

时间:2017-12-18

平安为什么要办“财神节”?

笔者觉得一是危机感,二是对互联网金融战略的大检阅。

马明哲一年前的一段话,为平安“财神节”埋下了伏笔。

马明哲财神节

在中国平安2012年年报致辞中,马明哲说了这样一段话:尽管在过去的一年里我们取得了不俗的业绩,但两个和我同姓的年轻朋友的成绩让我丝毫不敢有一点沾沾自喜。他们创造的两个数据深深地震撼了我,一个是阿里巴巴集团“双11”的单天销售额达到人民币191亿元,另一个是腾讯的微信用户数突破3亿。

这段话,可以看出马明哲的危机感,更可以看出,马明哲已明确意识到新科技正在改变着这个世界的商业规则和模式。努力把握这个趋势和潮流,紧跟乃至引领由此带来的金融消费及生活的变化是平安的机遇。

当时,平安已将“科技引领金融”作为未来大战略。

还有一个细节,可能对马明哲也有些刺激。

在众安在线的启动仪式上,“三马”首次同台,当谈及网上卖保险会否取代传统模式时,马云说,互联网什么都可以卖,财产险、寿险复杂,可以用技术来简化。

如果有一天,马云的电商平台发起金融业的“双11”,这个结局会是怎样?

除了危机感,提前布局之外,“财神节”也是对平安互联网金融战略的大检阅。

自确立“科技引领金融”的战略之后,平安高举高打,从生活切入将金融服务融入生活场景,旗下陆金所、万里通积分平台、网上车市、网上房市、第三方支付等互联网金融业务在规模、用户数等方面均有显著增长。

虽然各块业务发展迅猛,但尚未放在一起“比一比”、“看一看”,接受下广大网民的集中检阅。

一场“财神节”,限时抢售,可以检验产品设计、市场营销、客户体验、突发应对等各种能力。当然,也可以集中获客引流。

在互联网领域,与阿里和腾讯相比,平安还是个新玩家,财神节是一个新的探索。

在错综复杂的金融世界里,如何化繁为简,打造一站式“金融消费狂欢节”的新型消费体验,为客户带来省时、省心的简单生活,对平安而言,是一个挑战,更是一个机会。

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