中国平安-首页2011年11月28日 15:10 中国网
近日，由实力派演员涂松岩、马伊琍主演的电视剧《双城生活》同时登陆北京、东方等四大卫视，播出如火如荼，收视率一路狂飙。剧情以当下最富争议的异地区婚恋为题材，讲述了徐嘉惠与郝京妮这一对分别来自上海和北京两大城市的恋人婚后的双城爱情。
目前，《双城生活》已开始了第二轮热播，在这部热播剧中，穿插的“植入广告”让人印象深刻，汽车、饮料、药品等等生活物品一样都不少。当然，植入广告的最大亮点，还要数中国平安，不仅仅是镜头的展示，更是深入到剧情的发展。在认识女主角郝京妮之前，男主角徐嘉惠有一个相恋三年的女友叶紫葳，这位上海小姑娘是平安银行的一位白领。在剧中，叶紫葳与这二人展开了纠结的爱情之战，随着剧情的深入发展，中国平安旗下的平安银行也是频频曝光。
作为了投拍电视剧的回报之一，软性的广告植入也是越来越多，但是生硬赤裸的植入并不能取得效果，相反会对收视造成影响。中国平安此次牵手《双城生活》，不同于普通的电视植入，是一种深度的剧情植入。这类植入通常结合剧中人物特点，根据情节发展，由编剧或导演精心设计，深度植入的植入难度和植入效果都要远远超过道具、场景植入，也让观众记忆深刻，而且丝毫不会觉得生硬。为重拾观看《双城生活》的记忆，中国平安顺势推出“双城之旅 平安相伴”的有奖竞猜活动 (http://shuangcheng.energytrust-cn.com/) ，看电视剧回答问题，就可以赢取价值三千元的旅游现金券，总共有 25 个名额。据统计，已经吸引了 7 万多名热心观众参与竞猜，目前活动还在继续进行。
随着营销手段的多元化和文化影视业的发展，借力娱乐营销已成为品牌企业日益倚重的营销手段。作为综合类金融集团，中国平安与热播剧《双城生活》的强强联手，不仅提升了品牌亲和力和关注度，也是一种营销手段的创新。完美的剧情植入和“双城之旅平安相伴”活动的举行相互呼应，让此次娱乐营销效果更是发挥到极致，堪称广告植入行业的新典范。